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Wine Talks nace de escuchar a quienes reciben cada día a los visitantes. Sus dos primeros capítulos, grabados en Haro, pueden verse en vídeo y escucharse desde hoy en Spotify.
ADRA presenta hoy Wine Talks, una campaña de promoción turística en formato conversacional que empezó con una pregunta: ¿qué están descubriendo los socios de la asociación en su trato diario con quienes visitan La Rioja Alta? La intención inicial era escucharles para conocer mejor qué buscan los visitantes, qué les sorprende y qué les hace querer volver. De aquellas conversaciones surgió una idea distinta: dejar que fueran sus propias voces las que contaran el territorio.
Así nacieron los dos primeros capítulos de Wine Talks. En lugar de partir de un discurso promocional, el proyecto reúne a personas vinculadas a La Rioja Alta alrededor de una mesa y les invita a hablar de lo que conocen de primera mano: los pueblos, el paisaje, la gastronomía, el vino y, especialmente, la forma de vivir y de recibir a quienes llegan.
En el primer capítulo, Roberto Puras -Barrio de la Estación-, Cristina Hernando -Marqués de Cáceres- y Laura López -Hotel Teatrisso- conversan sobre el tiempo, las sobremesas, los pueblos y esos lugares que siguen emocionando incluso a quienes los ven cada día. De esa conversación nació el título La vida a la riojana: una forma de vivir sin tanta prisa, de alargar las sobremesas, dejarse llevar y disfrutar de lo que tenemos cerca.
El segundo capítulo, Beber, sentir, vivir, reúne a Elena Pilo -Bodegas Franco Españolas-, Merche Ruíz -Hotel Villa de Ábalos- y Estela Lecea -Bodegas Lecea- en una conversación entre mujeres que comienza hablando de vino y se abre a las personas, los recuerdos, la tradición, la gastronomía y la hospitalidad.
Entre los seis participantes de esta primera entrega aportan distintas miradas sobre el territorio y sobre la experiencia de acoger a sus visitantes.
«El vino es solo la puerta de entrada» es la frase que acompaña al proyecto. También resume lo que ocurre en las dos conversaciones: el vino da pie a hablar de todo lo que se puede vivir en La Rioja Alta.
Como expresan sus protagonistas, quienes llegan «ya no vienen tanto a ver, sino a sentir». Y, entre los motivos para volver, aparece una idea tan sencilla como difícil de transmitir en una campaña convencional: «Aquí hay alma. Y esto es de verdad».
Los dos primeros capítulos se han grabado en localizaciones de Haro, concretamente en el Restaurante Nublo y Bodegas Ramón BIlabo y tienen una duración aproximada de veinte
minutos. Junto a los vídeos completos, ADRA difundirá veinte piezas breves en redes sociales. Además, las conversaciones pueden escucharse desde hoy en el espacio de Wine Talks en Spotify, un formato que permite acompañarlas en el coche, durante un paseo o en cualquier otro momento del día.
CAPÍTULO #1 – LA VIDA A LA RIOJANA
CAPÍTULO #2 – BEBER, SENTIR, VIVIR
Wine Talks es una campaña de promoción turística conversacional que invita a conocer La Rioja Alta a través de quienes la viven y la comparten cada día. Se enmarca dentro de las acciones conjuntas de la Ruta del Vino de Rioja Alta y Adra para reflexionar, poner en valor y descubrir el Turismo de Territorio con identidad propia. Este modelo turístico en la Rioja Alta se sustenta sobre cuatro ejes fundamentales: Patrimonio cultural, Gastronomía, Vino y Paisaje, pilares que definen a un territorio único.
Este segundo encuentro combina un carácter lúdico con un enfoque muy didáctico. Sigue la línea de la primera jornada, celebrada en Haro el pasado 18 de septiembre en el marco de las actividades previstas en el Convenio de Colaboración con la Dirección General de Turismo.
